Littler hakee tavaramerkkiä kasvoilleen – tekoälyväärennökset uhkaavat dartstähden brändiä
Luke Littler, maailman ykköspelaaja ja kahden peräkkäisen PDC-maailmanmestaruuden voittaja, on jättänyt hakemuksen kasvojensa rekisteröimiseksi tavaramerkiksi Britannian Intellectual Property Officeen. Tavoitteena on suojata 19-vuotiaan tähden kaupallinen imago tekoälyllä tuotetuilta väärennöksiltä, jotka ovat jo luvattomasti käyttäneet hänen kasvojaan erilaisissa tuotteissa ja julkaisuissa.
Littlerin nousu dartsmaailman suurimmaksi tähdeksi on ollut meteorimainen. Vuoden 2024 MM-turnauksesta alkaen hän on vallannut sekä darts-areenat että kaupallisen markkinan poikkeuksellisen nopeasti. Hänen kasvojaan käytetään jo lukuisissa virallisissa tuotteissa – omista dartslaudoista videopeleihin ja jopa pähkinäpusseihin. Tämä näkyvyys tekee hänestä houkuttelevan kohteen myös tekoälypohjaisille väärentäjille, jotka voivat luoda realistisen näköisiä kuvia ja videoita ilman lupaa.
Littler on jo aiemmin suojannut ”The Nuke” -lempinimensä tavaramerkkinä Yhdysvalloissa. Nyt askel kasvojen rekisteröimiseksi tavaramerkiksi on rohkeampi ja oikeudellisesti monimutkaisempi liike. Tavaramerkkiasiantuntija Iain Connor Michelmores-toimistosta huomautti, että Littlerin hakemus paljastaa Britannian immateriaalioikeuslainsäädännön heikkoudet tekoälyväärennösten torjumisessa.
Toinen asiantuntija, tavaramerkkiasianajaja Graeme Murray Marks & Clerkiltä, korosti, että tekoälysisältö on kasvava uhka julkisuuden henkilöille. Tekoälytyökalut voivat nykyään jäljitellä ihmisten kasvoja ja ääniä hämmästyttävällä tarkkuudella, mikä luo merkittävän riskin sekä kaupalliselle arvolle että maineelle.
Littlerin tapaus on osa laajempaa yhteiskunnallista keskustelua tekoälyn ja tekijänoikeuksien suhteesta. Britannian hallitus on jo tunnustanut aukon nykyisessä lainsäädännössä ja harkitsee uusien niin sanottujen persoonallisuusoikeuksien luomista, jotka antaisivat henkilöille paremman suojan digitaalista kopiointia vastaan.
Lakiasioiden ulkopuolella Littler jatkaa menestystään heittoradalla. Premier League Dartsin kahdeksannella illalla Berliinissä hän teki kaksi 170-finissiä samassa finaalissa – suoritus, joka kertoo kaiken tarvittavan hänen senhetkisestä pelivireestään.
Lue lisää: – Sky Sports: Littler hakee tavaramerkkiä kasvoilleen – BM Magazine: Tekoälyväärennökset uhkaavat urheilijoita
